Introduzione
Il celebre marchio dolciario veronese Bauli ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria incentrata sul suo lievito madre centenario, ribattezzato "Futura". La campagna, firmata da Leagas Delaney e prodotta da Think Cattleya, vede come protagonista l'attrice veronese Margherita Buoncristiani, che interpreta il ruolo di Futura, incarnando la magia e l'attesa che caratterizzano i prodotti Bauli. La campagna segna un'evoluzione nella comunicazione del marchio, pur mantenendo il suo tradizionale appeal emotivo.
Un Lievito Madre Diventa Icona: Futura
Al centro della campagna c'è il lievito madre "Futura", un ingrediente distintivo, promessa di superiorità per tutti i prodotti dell'azienda, rigenerato da 100 anni. Questo elemento chiave viene personificato dall'attrice Margherita Buoncristiani, una modella veronese di 22 anni, con una chioma lilla, colore distintivo del marchio Bauli. La Buoncristiani descrive l'emozione provata durante il casting e la gioia di essere stata scelta per rappresentare un'azienda della sua terra.
La Magia dell'Attesa: Il Concept della Campagna
Lo spot, diretto da Pietro Castellitto, figlio d'arte del celebre attore Sergio Castellitto, è ambientato in una versione cinematografica della fabbrica Bauli di Castel d'Azzano. In questo luogo speciale, i pasticceri lavorano ogni giorno, consapevoli che Futura, con la sua magia di lievitazione, è la chiave per garantire la qualità dei prodotti. La campagna sottolinea come l'attesa sia il segreto di tutte le cose migliori, richiamando il rito sacro della lenta lievitazione che contraddistingue i prodotti da forno Bauli.
Il concept della campagna è rafforzato dal parallelismo tra il lievito madre e la nota "LA3", madre di tutte le note, detta "corista" intonata a 440hz. Come il lievito madre, la nota LA3 ha circa 100 anni. Il nuovo sound logo del brand, firmato da Inarea Identity Design, vede il revamp del noto claim "Ba ba ba Bauli", con la caratterizzazione sonora del puntino sulla "i" di Bauli con la nota madre.
Dettagli Creativi e Collaborazioni d'Eccellenza
La realizzazione dello spot ha visto la collaborazione di un team di eccellenza, tra cui il costumista Massimo Cantini Parrini, vincitore di numerosi premi, e lo scenografo Dimitri Capuani. La colonna sonora è stata affidata a Boosta (Davide Dileo), che ha riarrangiato il brano "Futura" di Lucio Dalla, amplificando l'atmosfera evocativa del film.
Leggi anche: Innovazione nel Mondo del Sushi
Pietro Castellitto, alla sua prima esperienza come regista di uno spot pubblicitario, ha espresso la sua gratitudine e felicità per aver avuto l'opportunità di raccontare il lievito madre Futura. Luca Casaura, Group Chief Marketing Officer del Gruppo Bauli, ha sottolineato come la nuova campagna segni un cambio di passo importante nella comunicazione del brand.
Pianificazione e Distribuzione della Campagna
La campagna "Futura - La magia più attesa" è stata pianificata da PHD ed è in onda dal 25 agosto. La pianificazione prevede televisione, ctv e vol data driven, oltre a presenze nei mall e nelle maggiori stazioni. La campagna vivrà inoltre sui canali social del brand attraverso una strategia di amplificazione a cura di Freeda e sarà amplificata da attività pr e influencer marketing a cura di Noesis Group.
Il Futuro di Bauli: Innovazione e Tradizione
La campagna "Futura" si inserisce in una strategia più ampia del Gruppo Bauli, che prevede un investimento di 82 milioni di euro per lo sviluppo di nuove linee di prodotto, l'innovazione di processi produttivi e il riposizionamento del marchio. L'obiettivo è raggiungere il miliardo di fatturato entro il 2030. La strategia si basa su tre direttrici di sviluppo:
- Nuovi prodotti: proseguire il percorso di diversificazione, con nuove categorie e investendo sull’innovazione di prodotto.
- Nuovi canali: investire sempre di più nel canale out of home e nell’espansione della rete di punti vendita “Minuto Bauli”.
- Internazionalizzazione: rafforzare la presenza in mercati chiave, quali Stati Uniti, India e Sud Est Asiatico, ma anche in Sud America e Medio Oriente.
Riconoscimenti e Valori Educativi
Lo spot "Futura" ha ricevuto il Premio Moige, la classificazione più alta che indica un programma qualitativamente significativo, da vedere con tutta la famiglia e in grado di offrire buone potenzialità educative. Il premio riconosce lo sforzo di Bauli di conciliare la qualità del prodotto, la necessità di intrattenimento e i toni e contenuti adatti alla visione familiare. Lo spot esalta i piccoli gesti che fanno la differenza, invitando a riflettere su valori d'altri tempi come cura, dedizione e dolcezza.
Leggi anche: Pizza Senza Lievito: Ricetta e Calorie
Leggi anche: Pane Vegano Fatto in Casa