I marchi che competono nel mercato della pasta hanno intrapreso percorsi diversi per raggiungere i consumatori. Alcuni si concentrano sul prodotto, mentre altri prediligono la narrazione. Nel corso degli anni, Barilla ha privilegiato quest'ultimo approccio, dove la pasta diventa un elemento fondamentale delle nostre vite, un collante che dà un senso alle storie raccontate.
Gli Spot Iconici: Un Viaggio Emozionale
Di seguito, un'analisi di alcuni degli spot più significativi del brand, che hanno segnato un'epoca e fatto sognare generazioni di italiani.
1986: Il Gattino e l'Innocenza
Lo spot del 1986, con la colonna sonora di Vangelis - Hymne, racchiude l'essenza del mondo Barilla. Una bambina, vestita come una novella Greta Thunberg, cammina spensierata sotto la pioggia mentre la madre prepara il pranzo. La bambina trova un gattino abbandonato, mentre il padre rientra a casa. Alla fine, tutti si riuniscono attorno a un piatto di pasta Barilla. Questa pubblicità evoca un senso di famiglia e di calore domestico, valori cardine del brand.
1999: Tokyo e l'Incontro tra Culture
Nel 1999, Barilla racconta la storia di un figlio che vive in Giappone e dei suoi genitori che, da Roma, decidono di fargli visita. Le differenze culturali tra la coppia e la fidanzata del ragazzo sembrano insormontabili, ma la preparazione degli spaghetti crea un ponte tra di loro. La scena in cui la ragazza cucina la pasta e riceve l'approvazione della suocera è particolarmente significativa, sottolineando come il cibo possa unire le persone al di là delle barriere culturali. La colonna sonora è Roberto Molinelli e Andrea Griminelli - Barilla ‘99.
2000: La Chat Line e l'Amore ai Tempi di Internet
Questa pubblicità, ambientata nel 2000, racconta la storia di una coppia divisa tra Londra e Roma. In un'epoca in cui non esistevano ancora le videochiamate, i due si scambiano messaggi romantici in chat mentre preparano la pasta Barilla. Il climax emotivo si raggiunge quando la ragazza rivela di essere incinta. Questo spot coglie l'importanza della comunicazione a distanza e come un semplice piatto di pasta possa fare da sfondo ai momenti più importanti della vita. La colonna sonora è Roberto Molinelli e Andrea Griminelli - Barilla ‘99.
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Gli Anni Recenti: Internazionalizzazione e Testimonial Famosi
Negli anni recenti, Barilla ha cercato di rinnovare la sua immagine, puntando sull'internazionalizzazione e ingaggiando personaggi famosi come Pierfrancesco Favino e Roger Federer.
Pierfrancesco Favino: Il Camionista e la Pasta Integrale
Favino interpreta un camionista che lascia spesso la figlia a casa da sola a cucinare. In uno spot, in particolare, vengono promosse le pennette integrali, dimostrando che anche un camionista può apprezzare una pasta più salutare. La canzone di sottofondo è Ferdinando Arnò - Quiet Please!.
Roger Federer: Masters of Pasta e il Successo Globale
Lo spot con Roger Federer e lo chef Davide Oldani celebra il successo globale del brand, che, partendo dall'Italia, ha conquistato il mondo. La pubblicità mostra Oldani che insegna a Federer a preparare la pasta al sugo, sottolineando l'importanza della tradizione culinaria italiana. La colonna sonora è Zorba’s Dance - Mikis Theodorakis.
2020: Il Ritorno alle Origini durante la Pandemia
Nel pieno della pandemia da COVID-19, Barilla lancia uno spot con la voce di Sofia Loren e la colonna sonora di Vangelis - Hymne. La pubblicità vuole infondere speranza e ricordare agli italiani la bellezza del loro paese e l'importanza della pasta come simbolo di unità. Questo spot rappresenta un ritorno alle origini del brand e un omaggio alla tradizione italiana.
2021: L'Affetto e la Tradizione in Tempi di Pandemia
Un anno dopo, Barilla continua a raccontare la pandemia attraverso una serie di piccole storie familiari. La pasta torna a essere un elemento di connessione tra le persone, un gesto d'amore e di gentilezza. Lo spot mostra diverse situazioni: una mamma in smart working che comunica con la figlia, una coppia che si supporta a vicenda, un papà che porta il figlio al lavoro e un ragazzo problematico che si riconcilia con il padre grazie a un piatto di pasta.
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Barilla e la Formula 1: "Come in Famiglia"
Barilla è partner ufficiale della Formula 1 e ha realizzato uno spot che racconta la profonda trasformazione del brand. La storia narrata è autentica e mostra come, nei paddock della F1, sia nato uno spazio di convivialità dove piloti, meccanici e addetti ai lavori si ritrovavano attorno a un piatto di pasta. Questo spot sottolinea come la pasta sia un alimento globale, legato all'attività sportiva e capace di creare condivisione e legami profondi.
Mina e la Rivoluzione Culturale del 1967
Nel 1965, Barilla ingaggia Mina come testimonial. In un'Italia in cui il divorzio non esisteva e i modelli familiari tradizionali non ammettevano eccezioni, Mina era considerata una figura trasgressiva e moderna. Scegliere Mina come testimonial dimostrò che Barilla intendeva farsi interprete del cambiamento in atto nella società. In uno spot del 1967, Mina si rivolge direttamente alla spettatrice, invitandola a preparare la pasta per il suo uomo e per i suoi ragazzi, non per suo marito e i suoi figli. Questo rappresentò una vera e propria rivoluzione linguistica e culturale.
"Dove c'è Barilla c'è Casa": Uno Slogan Indimenticabile
Uno degli slogan pubblicitari più famosi di Barilla è "Dove c'è Barilla c'è casa". Questo slogan evoca immagini di famiglia e di calore domestico, rafforzando l'idea che la pasta Barilla sia un simbolo di casa e di affetto.
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