Zuegg, una storica azienda veronese con una passione per la frutta dal 1890, ha costantemente evoluto le sue strategie di comunicazione per rimanere rilevante nel mercato dinamico dei prodotti alimentari. Questo articolo esplora la storia della pubblicità di Zuegg, concentrandosi sulle campagne recenti e passate, le loro strategie e il loro impatto sul marchio.
Zuegg: Un'Azienda con Radici Profonde
Nata nel 1890 a Lana d'Adige come una piccola attività agricola familiare, Zuegg è diventata un gruppo industriale internazionale in oltre centotrenta anni di storia. Questo percorso ha accompagnato e continua a soddisfare le abitudini alimentari di milioni di italiani appassionati di frutta, riuscendo comunque a mantenere ben salda la filosofia di rispetto e amore per la naturalità e la genuinità che l’hanno contraddistinta per generazioni. Con oltre 585 addetti ed un giro d’affari pari a circa 260 milioni di euro (fatturato 2022), Zuegg mira a diventare il principale esperto di frutta a livello europeo, allargando la sua sfera di intervento anche all’agronomia, selezionando e lavorando i migliori cultivar di frutta in Italia e in Europa.
La Campagna "Zero Zuccheri Aggiunti": Un Inno alla Leggerezza
In concomitanza con il restyling della linea “Zero Zuccheri Aggiunti”, Zuegg è tornata in comunicazione con uno spot TV prodotto da FRAMEOUT, con la regia di Paolo Baccolo e la direzione della fotografia di Andrea Rainoldi. Il media planning è stato curato da Address. La campagna, incentrata sulla linea di prodotti a ridotto contenuto calorico, realizzati con solo ingredienti di origine naturale e privi di conservanti e edulcoranti artificiali, si rivolge a un pubblico attento al benessere.
Lo spot, trasmesso sulla TV lineare e advanced a partire dal 7 aprile, utilizza un tono simpatico e leggero per comunicare i benefici dei prodotti. I claim della campagna, "Stai sereno! Ha solo 9 calorie per porzione. Goditi la vita! Ha zero zuccheri aggiunti. Zuegg Zero Zuccheri Aggiunti, solo ingredienti di origine naturale. Zuegg, Zero è meglio e mette tutti d'accordo!", invitano i consumatori a essere parte attiva nella costruzione di uno stile di vita consapevole ed equilibrato. Zero Zuccheri Aggiunti rappresenta un inno alla leggerezza come fonte di energia genuina che mette d’accordo tutte le generazioni, tanto per il controllo dell’assunzione calorica che dello zucchero.
Lo spot Zuegg porta in scena anche il restyling della gamma: un nuovo colore del tappo, diventato azzurro, allineandosi con i codici colore del mondo light e senza zuccheri; uno sfondo dell’etichetta più acceso per aumentare la distintività, il buono della ricetta: solo ingredienti di origine naturale con il 60% di frutta, specificando l’assenza di edulcoranti artificiali; aumentata la grandezza dello Zero per comunicare in modo caratterizzante al consumatore i vantaggi di Zuegg Zero Zuccheri Aggiunti.
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Inoltre, dal 1° aprile al 26 maggio 2024, è stato lanciato il concorso a premi “Scopri il gusto di volerti bene”, offrendo ai consumatori la possibilità di vincere card Decathlon e un soggiorno benessere acquistando due prodotti della linea “Zero Zuccheri Aggiunti”.
La campagna Zuegg Zero Zuccheri Aggiunti si estende anche ai canali social e digital, con uno storytelling che mira a coinvolgere sia il target più giovane che quello più senior nella costruzione di abitudini sane.
Credits della Campagna "Zero Zuccheri Aggiunti":
- Casa di produzione: FRAMEOUT
- Regista: Paolo Baccolo
- Dop: Andrea Rainoldi
- FoodStylist: BlessedBrands
- Fashion stylist: Stefania Lorini
- Production Advisor: The Producer International
- Agenzia PR: INC - Istituto Nazionale per la Comunicazione
Il "Manifesto" di Zuegg: Un Ritorno alle Origini
Parallelamente alla campagna "Zero Zuccheri Aggiunti", Zuegg ha lanciato un "manifesto" di 45 secondi che celebra la storia e i valori dell'azienda. La campagna, firmata dall'agenzia guidata da Paola Manfroni, Giovanna Ridenti e Manuela Morpurgo e dal centro media di GroupM di cui è Ceo Roberto Binaghi, è in onda dal 5 marzo. Il protagonista è il fondatore, che racconta una storia personale, fatta di uomini e frutteti che si incrociano. La TV è il punto di arrivo di un progetto di repositioning che coinvolge il packaging design, la comunicazione web e il BTL.
Nella campagna Oswald Zuegg - quinta generazione di agricoltori dedicati alla frutta e alla sua lavorazione - è ripreso mentre attraversa i suoi frutteti, le stagioni e le diverse condizioni atmosferiche senza però mai mostrarci il volto. Perché come afferma lui stesso: “non ci metto la faccia, ci metto la frutta”. Dal 5 marzo, Zuegg è in onda con un film manifesto da 45”. È la voce di Oswald Zuegg quella che ci racconta una storia personale, fatta di uomini e frutteti che si incrociano. La nuova campagna punta a mettere un nome davanti a un cognome: non parla l’azienda, ma l’uomo Oswald Zuegg. Sua è l’ambizione, sua la visione, suo l’invito a dare peso a quello che c’è dentro ciò che mangiamo e alla sua provenienza.
Manuela Morpurgo - founding partner Marimo - racconta: ‘Con Zuegg abbiamo trovato l’ennesima conferma a una nostra convinzione: la committenza è importante quanto l’agenzia per il risultato finale. Lavorare con un cliente stimolante, competente e entusiasta è una forma di booster per tutto il processo creativo. Un’esperienza condivisa che - vuoi per il nostro approccio al lavoro o per qualche forma di chimica dei rapporti - ci capita spesso di vivere. Negli ultimi 4 mesi, infatti, Marimo ha comunicato per importanti brand della categoria. “Zuegg è un’azienda patrimonio del nostro mercato, ricca di un bagaglio di valori e qualità che saranno i protagonisti della strategia di riposizionamento dei prossimi mesi.
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Controversie e Sanzioni: Un Passo Falso nel Passato
Nonostante il successo delle sue campagne pubblicitarie, Zuegg ha dovuto affrontare anche delle controversie. Nel 2012, l’Autorità garante della concorrenza e del mercato ha sanzionato Zuegg (e Hero) per aver pubblicizzato le loro marmellate come prodotti alimentari “senza zucchero”. L’Autorità ha contestato le diciture “Senza zuccheri aggiunti” e “Senza zucchero” riferite ai preparati a base di frutta, ritenendo che tali indicazioni potessero indurre i consumatori a credere che i prodotti fossero privi di zucchero o di zuccheri aggiunti, quando in realtà contenevano succo concentrato d’uva, un ingrediente con un’elevata percentuale di zuccheri.
Strategie di Comunicazione Multicanale
Zuegg adotta un approccio di comunicazione multicanale per raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Le campagne pubblicitarie includono spot televisivi, attività sui social media, concorsi a premi e iniziative di marketing esperienziale. L'azienda si concentra sulla creazione di uno storytelling coinvolgente che metta in evidenza la qualità degli ingredienti, la tradizione e l'innovazione.
Il Ruolo delle Agenzie di Comunicazione
Zuegg collabora con diverse agenzie di comunicazione per sviluppare e implementare le sue campagne pubblicitarie. Queste agenzie forniscono competenze specialistiche in aree quali la creatività, la pianificazione media, le relazioni pubbliche e il marketing digitale. La collaborazione con agenzie esterne consente a Zuegg di beneficiare di nuove prospettive e di accedere a risorse specializzate.
L'Importanza del Packaging Design
Il packaging design svolge un ruolo cruciale nella comunicazione del marchio Zuegg. L'azienda ha recentemente rinnovato il packaging della linea "Zero Zuccheri Aggiunti", utilizzando colori e immagini che comunicano i valori di leggerezza, naturalità e benessere. Il nuovo design mira a distinguere i prodotti Zuegg dalla concorrenza e a catturare l'attenzione dei consumatori.
Focus sulla Sostenibilità
Negli ultimi anni, Zuegg ha posto una maggiore enfasi sulla sostenibilità nelle sue comunicazioni. L'azienda evidenzia il suo impegno per la selezione e la lavorazione di frutta di alta qualità, coltivata in modo sostenibile. Zuegg comunica anche i suoi sforzi per ridurre l'impatto ambientale delle sue attività produttive.
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