Introduzione: Un'Evoluzione Gustosa
La storia dell'alimentazione italiana è costellata di marchi che, con la loro innovazione e dedizione alla qualità, hanno saputo conquistare il cuore e il palato dei consumatori. Tra questi, Cameo e Rebecchi Food Systems spiccano per la loro capacità di evolversi nel tempo, mantenendo salde le radici nella tradizione e aprendosi a nuove sfide e mercati. Questo articolo esplora il percorso di Cameo, dalla sua nascita in Germania all'affermazione in Italia, fino all'acquisizione di Rebecchi Food Systems a Rivergaro, tracciando un quadro completo di un'eccellenza italiana nel settore alimentare.
Le Radici di Cameo: Un'Innovazione Tedesca
La storia di Cameo inizia nel lontano 1891 a Bielefeld, in Germania, grazie all'intuizione del Dr. August Oetker, un farmacista con una mente brillante. La sua idea rivoluzionaria fu quella di confezionare in bustine la dose precisa di lievito per mezzo chilo di farina. Il successo di questo prodotto lo spinse a creare una linea completa di soluzioni per la preparazione di torte e dessert, riunendole sotto un unico marchio. Scelse come simbolo il profilo stilizzato di una giovane donna in una cornice ovale e come nome, semplicemente, il suo: Dr. Oetker. In pochi decenni, Dr. Oetker si affermò come uno dei principali gruppi alimentari al mondo.
L'Arrivo in Italia: La Nascita di Cameo
Nel 1933, Dr. Oetker aprì la sua sede italiana a Milano, segnando l'inizio della conquista di un nuovo mercato. Sfruttando la creatività italiana, l'azienda ampliò e innovò la sua offerta di prodotti. Tuttavia, un primo ostacolo si presentò: la difficoltà degli italiani nel pronunciare il nome dell'azienda. L'ispirazione per il nuovo nome arrivò direttamente dalla forma grafica del marchio: Cameo.
Nel 1958, Cameo si trasferì sulle rive del Lago di Garda e lanciò un'idea destinata a diventare un vero cult: il ricettario. Intitolato "I dolci si fanno così", il ricettario racchiudeva un messaggio semplice ma potente: fare i dolci in casa sarebbe diventata un'abitudine facile e piacevolissima, fonte di gioia e soddisfazione.
Gli Anni del Successo: Pubblicità e Innovazione
Gli anni '70 furono un periodo di crescita accelerata per Cameo, grazie anche alla pubblicità. I primi spot portarono il marchio e i suoi valori nelle case di tutte le famiglie italiane. Il successo più grande fu quello per Ciobar, uno spot di trenta secondi che, al pari del prodotto, divenne un'icona di quegli anni, simbolo del brand.
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Negli anni '80, l'azienda compì un atto di sobrietà, togliendo una lettera dal proprio nome: da Cammeo a Cameo, un brand dal suono più moderno e incisivo.
L'Acquisizione di Paneangeli e Bertolini: Un Ampliamento dell'Offerta
Nel 1990, un altro importante evento segnò la storia di Cameo: l'acquisizione di Paneangeli. L'amatissimo brand, grazie a un'offerta di prodotti e a una comunicazione che interpretavano pienamente il gusto di mettere "le mani in pasta", si affermò come sinonimo di lievito. Gli angioletti del marchio volarono di casa in casa, creando nuova gioia nelle famiglie italiane e nuovo successo per l'azienda di Desenzano.
Nel 2003, Cameo acquisì Bertolini, da sempre leader nel settore del lievito insieme a Paneangeli. Fondata quasi un secolo prima, l'azienda era molto nota al pubblico italiano per essere stata tra le protagoniste di Carosello, lo storico programma televisivo dedicato alla pubblicità. L'acquisizione consentì a Cameo di affermarsi ancor di più come punto di riferimento per i consumatori che amavano preparare con le proprie mani dolci, pizze e tanti altri prodotti.
L'Ingresso nel Mondo del Fresco: Torte e Dessert
Nel 2005, Cameo compì un nuovo passo, entrando nel mondo dei prodotti freschi. Venne aggiunta una nuova ala allo stabilimento di Desenzano, dedicata alla produzione degli impasti pronti per torte. Creato secondo le più avanzate tecnologie, l'impianto è ancor oggi l'unico del Gruppo per la produzione di impasti freschi in ambiente refrigerato e il confezionamento in atmosfera protettiva. Nacquero così le torte "Versa e Inforna", oggi "Le Soffici", con lo scopo di soddisfare anche i consumatori che amano l'esperienza di una torta fatta in casa con pochi e semplici gesti.
Nel 2006, Cameo debuttò nel mercato dei dessert con Creme Delì e soprattutto con Muu Muu, che conquistò in pochi mesi l'attenzione e la simpatia dei bambini e delle famiglie italiane, grazie a tre notevoli punti di forza: era l'unico budino con le macchie, aveva una ricetta semplice e nutriente e poteva contare su un "testimonial" formidabile: Muu Muu, la mucca con gli occhiali.
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L'Era Digitale: Community e Interazione
Nel 2010, alla ricerca di modi sempre nuovi ed attuali per aiutare a "creare il gusto di casa", Cameo lanciò Dolcidee.it: la prima community digitale dedicata a chi ama inventare, preparare, gustare e condividere dolci. Il successo fu immediato: migliaia di appassionati utilizzarono la piattaforma per valorizzare il proprio talento, mettendo le proprie "dolci idee" a disposizioni di tutti.
Nel 2012, Cameo aprì un luogo fisico accanto alla sua sede: DolceCasa Cameo, uno spazio interattivo in cui accogliere i consumatori, le scuole e i partner commerciali per far vivere loro un'indimenticabile esperienza all'insegna dei valori dell'azienda: tradizione, gusto e qualità. Qui gli ospiti potevano conoscere e toccare con mano tutti i segreti dell'azienda e dei suoi prodotti e sperimentare la loro preparazione sotto la guida attenta dei pasticcieri.
Sempre nel 2012, Cameo avviò il Progetto Scuole, con l'obiettivo di trasmettere alle nuove generazioni i valori della collaborazione e della condivisione attraverso la preparazione di un dolce.
L'Impegno Sociale: Al Fianco di SOS Villaggi dei Bambini
Nel 2012, Cameo aprì le porte anche a una grande famiglia, quella di SOS Villaggi dei Bambini, l'organizzazione operante a livello mondiale che si occupa di supportare i bambini e i ragazzi privi di cure familiari o a rischio di perderle. La condivisione dell'importanza della famiglia fece nascere questa grande amicizia, concretizzatasi nel corso degli anni in tanti progetti nati dai bisogni dell'Organizzazione.
L'Acquisizione di Rebecchi Food Systems: La Ciliegina sulla Torta
Nel 2014, Cameo acquisì Rebecchi Food Systems S.p.A. di Rivergaro (Piacenza). Fondata nel 1955, Rebecchi è un'azienda specializzata in ingredienti e decorazioni per torte. Cameo la acquisì per la notorietà del suo marchio, Rebecchi, la qualità dei suoi prodotti e la capacità di innovare grazie a una lunga esperienza in Ricerca e Sviluppo, ma anche per l'affinità con i propri valori, racchiusi in semplici parole: "fare una torta è come raccontare una storia a una persona speciale: bisogna metterci un sacco di cuore dentro".
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L'acquisizione di Rebecchi Food Systems rappresenta un passo importante per Cameo, che amplia la sua offerta nel settore degli ingredienti e delle decorazioni per dolci, rafforzando la sua posizione di leader nel mercato italiano.
La Nuova Sede: Un Ambiente di Lavoro Sostenibile
Nel 2017, Cameo inaugurò una nuova sede realizzata secondo i più elevati standard di architettura sostenibile e che pone sempre al centro la persona. Progettato attorno al concetto di Activity Based Working, il Campus è uno spazio luminoso ed accogliente in cui le persone scelgono ogni giorno dove lavorare, conciliando benessere e performance.
La Pandemia e la Digitalizzazione: Un Nuovo Modo di Interagire
L'anno della pandemia ha presentato nuove sfide a persone ed imprese. Diverse iniziative sono state digitalizzate, consentendo a Cameo di rimanere accanto ai consumatori, sempre ed ovunque, ma anche di raggiungerne di nuovi che vanno ad allargare il popolo di chi ama le preparazioni casalinghe.
L'Impegno per la Sostenibilità: Un Futuro Responsabile
Dal 2020, la storia di Cameo è scritta anche nella sua Carta della Sostenibilità: impegni concreti nei confronti del buon cibo, dell'ambiente e delle persone. Impegni che richiedono iniziative, investimenti, idee e che vedono impegnati i collaboratori del Gruppo in diversi team di progetto.
Riconoscimenti e Certificazioni: Un Impegno Costante
Nel 2021, Cameo ha ottenuto lo "Smart Working Award", un riconoscimento conferito dall'Osservatorio del Politecnico di Milano a quelle organizzazioni che si sono distinte per la loro capacità di innovare le modalità di lavoro.
Nel 2023, Cameo ha raggiunto un traguardo importante: l'ottenimento della Certificazione per la Parità di Genere UNI/PdR 125:2022, un segno tangibile della sua dedizione verso una cultura che tuteli i principi della diversità, dell'equità e dell'inclusione.
Conclusioni: Un Percorso di Successo
La storia di Cameo è un esempio di come l'innovazione, la qualità e l'attenzione alle esigenze dei consumatori possano portare al successo. Dalla sua nascita in Germania all'affermazione in Italia, fino all'acquisizione di Rebecchi Food Systems, Cameo ha saputo evolversi nel tempo, mantenendo salde le sue radici nella tradizione e aprendosi a nuove sfide e mercati. Oggi, Cameo è un marchio leader nel settore alimentare italiano, amato e apprezzato da milioni di consumatori. La sua storia continua, con un impegno costante verso la sostenibilità e la creazione di valore per i suoi clienti, i suoi collaboratori e la comunità in cui opera.
Questo percorso di crescita e innovazione, che ha portato Cameo ad acquisire e valorizzare realtà come Rebecchi Food Systems a Rivergaro, dimostra l'importanza di investire nella qualità, nella ricerca e nello sviluppo, e di mantenere un forte legame con il territorio e le sue tradizioni.